【实用指南】了解 Facebook 个人健康广告发布政策，避免踩雷

以下个人健康广告发布政策是 Facebook 违禁内容广告发布政策的组成部分：
广告不得包含“前后对比”图片或显示不切实际或难以实现的效果图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生负面的自我认知，来推广饮食、减肥或其他与健康相关的产品。

这可能与推广个人美容或改善健康状况的产品和服务的广告尤为相关。个人健康产品和服务的示例包括：

改变身材，例如减肥。

对某些身体部位的治疗，例如皮肤状况（例如痤疮）、牙齿状况（例如牙齿发黄）和头发状况（例如脱发）。

为减少 Facebook 服务的负面广告体验，Facebook 广告发布政策不允许在推广关注个人健康的产品或服务时采用以下广告发布策略：

身体状况的特写图片：广告不应吸引人们对美容或健康状况的注意，因为它可能会在动态中为用户带来意料之外的体验。例如，广告使用痤疮的放大图片。

关注效果的内容：广告应准确合理地描述产品或服务，并应避免任何可能误导或让人感到困惑的效果声明。例如，广告不应以具体效果为保证，例如在短时间内产生巨大的效果。由于效果因人而异，这种内容可能会误导用户。

前后对比内容：广告不得使用前后对比图片或视频来展示效果。

负面的自我认知：广告不应包含可能引发负面反应的内容，例如使人对自己的身体或身材产生负面认知的广告。广告不应突显具体的身体部位或身材，不应展示前后对比效果或宣传理想的最终效果。

Facebook广告发布政策适用于广告文本、图片、视频和落地页。以下是广告发布政策范围内个人健康广告的一些示例：

1、可能引起消极自我认知的减肥服务

违规图片：以下图片类型是不允许使用的图片示例，因为减肥广告不得使用可能对人们产生负面影响的内容，例如使用卷尺测量人体体围，以免过度关注减肥的数字。

>推荐方案：

使用过该服务的用户的正面评价

请注意，推广减肥产品和服务的广告的受众必须年满 18 岁。

2、有牙齿状况特写图片的牙齿美白产品

违规图片：如果图片放大显示牙齿状况，例如突显黄色牙齿，则这种聚焦健康状况的广告可能会令人感到不适。

>推荐方案：

通过视频介绍产品的使用方法以及为达到牙齿美白效果所建议的使用频率。

3、 前后对比效果

中国人民抗日战争胜利纪念日，是每个中国人都该铭记的日子。

如今，硝烟散去，和平安宁，然而曾经那段血泪写就的过去不能忘，那场不屈不挠的抗争不敢忘。铭记历史，吾辈自强！我们从未遗忘！

>推荐方案：

展示使用后效果的图片，但并不突显具体身体部位或宣传不切实际的最终效果。

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