易赛诺推广课堂1904期：Google Display Network基础及定位方式

不知不觉中，我们已经开课一个月了，课程进行到这里，讲师们已经将Google搜索广告给大家分享完了，如果大家有什么心得或者问题的话，一定要告诉小易哦~这周，我们将开启Google全新课程，Google Display  Network。本次课程主要是讲Google展示广告基础、案例展示和定位剖析及操作技巧。

Google广告网络

Google广告网络是指所有可展示Ads广告的位置，包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站以及手机应用等其他展示位置。展示广告网络的构成主要是：Google 网站、APP、YouTube、 Gmail 等以及互联网上成千上万的合作伙伴网站。要通过富有吸引力的广告格式吸引用户，展示广告网络是最佳选择。Ada讲师还给大家介绍展示广告网络上投放的部分广告类型，让大家有更好的理解。

为什么投放Google展示广告

一般大家都习惯先去投放Google搜索广告，搜索广告确实非常重要，但随着业务的深入进行，单独投放也有其局限性：搜索需要更主动的广告方式配合，以提高用户搜索量。展示广告就可以有效配合搜索广告，打造完整的在线推广方案。展示广告的特点是丰富的广告展现形式：文字，图片，富媒体，视频以及多样化定位方式。总而言之，投放展示广告的原因主要是：

●用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面

●多样化的广告形式，更加吸引用户眼球

●提升品牌知名度，为最终转化助攻

什么样的企业适合投放展示广告？

●关键词数量少，搜索量低

●需要扩大对潜在客户覆盖度

●搜索广告稳定，要提升询盘规模

●品牌客户，提升品牌效应

展示广告定位方式

在展示广告网络的广泛覆盖范围内，都可以通过让广告系列集中针对某一方面进行展示来达成广告目标。要做到这一点，请使用设置和定位，这能够让我们的广告面向对我们的业务最重要的用户进行展示。展示广告定位方式有以下几种：

1、关键字

关键字类别主要是产品词、行业词和上下游词，分组的话可以按照产品来分组，这样可以有针对性的为其撰写广告语和设置着陆页，提高了广告和产品的相关性。

2、主题

针对产品购买群体经常浏览的网站主题，或是和产品相关的主题网站，将广告展示在指定的主题网站联盟上。

3、受众群体

兴趣及自定义兴趣：通过向广告系列或广告组添加受众群体，可以根据用户的特定兴趣，在用户浏览 Google 展示广告网络和 YouTube 中的网站、应用、频道、视频及内容时吸引他们的注意力。用户可以从广泛多样的类别中选择，如运动和旅游爱好者、购车者，或访问过网站的特定用户。

意向及自定义意向：有具体兴趣的受众群体，从这些受众群体中选择，可找到有具体兴趣的客户。所谓“有具体兴趣”，是指客户正在研究各种产品并主动考虑购买所提供的那类服务或产品。

4、再营销及类似再营销

前提：部署再营销代码，GA代码，再营销是可以向访问过你网站的受众投放广告，促使他们进行进一步的购买、发送询盘或者其他目标行动，以提高转化率。

5、受众特征

利用 Google Ads 中的受众特征定位，可以覆盖那些可能在年龄段、性别、生育情况或家庭收入方面符合您的特定要求的潜在客户。例如，如果您经营着一家只接待女性的健身工作室，受众特征定位就能帮助您避免向男性人群展示您的广告。

6、展示位置

展示位置可帮助确定广告在展示的网页的具体网址。自选展示位置可让广告在展示广告网络中的某个或某一组特定网站上展示，从而帮助推广品牌。