易赛诺推广课堂1809期：Google Analytics实际应用与Google编辑器的操作

时间过的真快呀，Google的课程居然都到最后一节了！我们的考试也要来啦，上次给大家发的复习大纲，不知道大家都看了没，有没有信心一次性通过考试呢？！我们最后一节的课程是特别牛的，由Lionel讲师为我们讲解Google Analytics实际应用，Ellen讲师为大家带来Google编辑器的操作，编辑器的操作主要是实操，这次的课程真的是干货满满，错过可惜啦。

Google Analytics的简介

Google Analytics（Google分析）是Google的一款免费的网站分析服务，自从其诞生以来，即广受好评。Google Analytics功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。Google Analytics（分析）向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益。

Google Analytics的账户框架

Lionel讲师从注册Google分析开始讲起，详细讲解了Google分析的常用设置以及账户的框架。如果使用 Google Analytics（分析）跟踪单个网站，帐户组织结构将非常简单：会拥有一个适用于自己网站的帐户。要设置多个 Google Analytics（分析）帐户以管理多个网站，请注意以下几点：

·每个 Google Analytics（分析）帐户可以最多包含 50 个媒体资源，每个媒体资源可以最多包含 25 个数据视图。如果您需要更多媒体资源或数据视图，请与您的支持代表联系。

·还可以向用户授予对以下对象的查看权限（管理用户、修改、协作或阅读和分析）：

·Google Analytics（分析）帐户

·Google Analytics（分析）帐户下的媒体资源

·媒体资源下的数据视图

GA中常见字段定义

Users：在该日期内至少发生过一次会话的用户。

Session: 会话是指在指定的时间段内在您的网站上发生的一系列用户互动。

Pageviews：网页浏览是指浏览器加载（或重新加载）网页的实例。网页浏览量可以定 义为网页浏览总次数的指标。

Pages / Session：每个 session 的访问深度。（系统会计入对单页的浏览）

Avg. Session Duration：每个 session 的方式市场

Bounce Rate：“跳出率”是单页会话（即用户从入口页离开网站而未与该网页互动的 会话）所占的百分比。简单理解就是只在该页面就离开的比例。单页应用不适用这个 指标，应该改用事件跟踪，对应单页应用还有 PWA 技术，文档位置：  https://developers.google.com/web/progressive-web-apps/

% New Sessions：第一次访问的百分比。

New visitor：基于 clientID 计算，跟 cookie 相关，不同设备，浏览器都会生成一个新 的，也就是 new user 会计算 1

Return visitor：回访用户，时间区间内第二次回访就算回访用户，应该有个时间间隔才 生效的

GA中常见的数据报告

本次课程Lionel讲师带领大家从问题出发，利用不同的维度生成相应的报告，来解决我们的问题。

常见问题排查及解决

问题排查的链接地址：https://support.google.com/analytics/topic/7505632?hl=zh-Hans&ref_topic=3544906

在使用Google分析时会遇到一些问题，Lionel讲师针对不同的问题进行了详细的解答，更是手把手教大家如何排查“点击次数”与“会话次数“问题。

关于 AdWords 编辑器

AdWords 编辑器是一款可免费下载的应用程序，它可以帮助您管理 AdWords 广告系列。基本的操作流程非常简单：下载一个或多个帐户，离线进行更改，然后将更改上传到 AdWords。AdWords 编辑器可以帮助您节省时间，让批量更改变得更轻松。

AdWords 编辑器的用途

无论帐户规模如何，所有广告客户都可以使用 AdWords 编辑器，但它对于拥有多个广告系列和大量关键字或广告的帐户尤其有用。例如，您可以：

·使用批量修改工具快速进行多项更改。

·导出及导入文件，以共享提案或对帐户进行更改。

·查看所有或部分广告系列的统计信息。

·同时管理、修改和查看多个帐户。

·在多个广告组或广告系列中搜索和替换文字。

·在广告组之间或广告系列之间复制或移动各种内容。

·在修改广告系列时撤消和恢复多处更改。

·在方案中进行更改，然后将更改上传到您的帐户中。

·离线时也可以继续工作。

这次内容比较多，不知道大家都听明白没？俗话说得好，熟能生巧，希望大家回去能够多多进行复习和练习，迅速掌握Google的知识，成为优秀的账户操作员