什么是GDPR，Google广告中的意见征求模式（Consent Mode）是什么

一，什么是 GDPR《通用数据保护条例》？

GDPR，全称为General Data Protection Regulation，即通用数据保护条例，是由欧盟推出的一项数据保护法规，于2018年5月25日正式生效。

其目的在于加强对欧盟境内居民的个人数据和隐私保护。并规定了数据控制者和数据处理者在处理个人数据时应遵循的原则和要求。

GDPR面向所有收集、处理、储存、管理欧盟公民个人数据的企业，限制了这些企业收集与处理用户个人信息的权限，将个人信息的最终控制权交还给用户本人。

该条例适用于欧盟境内外的所有组织，只要这些组织向欧盟境内的数据主体提供服务或监控他们的行为。

GDPR的主要内容包括：

1.数据保护原则：包括合法、公正和透明、有限性、真实性、有效性、安全性和可检索性等六项原则，以确保个人信息得到妥善处理，并有助于保护数据主体的隐私权。

2.数据主体权利：包括取得收集的数据的报告和自我决定的权利，以及应当得到的通知支持，以帮助其成功拒绝可能破坏他们隐私权的尝试。数据主体也有权随时向政府机关报告涉嫌侵犯他们权利的行为，并可要求数据处理者和政府机关给予充分的赔偿。

3.数据控制者和数据处理者的责任：数据控制者负责确定数据处理的目的和方式，并对数据处理者的行为进行监督。而数据处理者则负责按照数据控制者的指示处理数据，并采取必要的安全措施保护数据的安全性。

2024年，这一法律框架将正式生效，预计从2024年3月起，广告表现将受到其深远影响。

如何在这样的背景下，找回因用户隐私选择而失去的转化数据，成为了我们亟待解决的问题。

面对这一挑战，Google推出了一项名为“Consent Mode意见征求模式”的新功能，本文将探讨如何通过意见征求模式，结合模型估算转化功能，来提升我们的数据可衡量性，进而优化广告策略。

二，为什么现在要安装意见征求模式

随着欧洲用户隐私法律框架的逼近，广告转化数据的收集和分析面临了新的挑战。

在这样的背景下，大部分网站为了遵守法律，不得不设置征求用户同意使用Cookie的横幅。

然而，这样的设置却导致了一个问题：许多访客会忽略这些横幅，从而导致Google Ads等广告平台的转化数据大量减少。

这不仅影响了广告商对广告效果的评估，更使得他们难以准确地进行策略优化。

为了应对这一挑战，意见征求模式应运而生。

它能够通过报告和模型估算功能，帮助广告商找回因用户隐私选择而失去的转化数据，从而提升数据的精准度和可衡量性。

三，意见征求模式是什么

意见征求模式是一种创新的解决方案，它允许广告商通过这一模式，明确了解用户对Cookie使用的态度。

意见征求模式根据模型估算来找回未观测到的广告点击到转化历程，进而提升转化率：

通过意见征求模式根据用户同意与否来动态调整数据收集行为，并开启根据模型估算功能：

结合使用针对网站的增强型转化和意见征求模式，以便更精准地了解效果：

利用意见征求模式的高级设置以更精准地根据模型估算：

意见征求模式的高级设置

基于用户的反馈，Google能够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可补充高达70%的转化数据。

这意味着，即使有一部分用户选择了拒绝使用Cookie，广告商仍然可以通过意见征求模式，获取到这部分用户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。

四， 如何安装意见征求模式

首先，广告商需要在自己的网站上添加一段特定的代码，这段代码将负责征求用户对Cookie使用的同意。

当用户访问网站时，他们将看到一段横幅或弹窗，询问他们是否同意使用Cookie。

用户的选择将被记录并传递给Google Ads等广告平台。

意见征求模式先决条件

一旦意见征求模式安装完成并开始运行，广告商就可以开始利用模型估算转化功能了。

这一功能将根据用户的反馈和意见征求模式的数据，来估算并填补转化数据的缺口。这样，广告商就能够更全面地了解广告效果，从而做出更精准的策略调整。

注：如需安装详情，请咨询您的客户经理或优化师

五，意见征求模式的优势与挑战

意见征求模式的出现，为广告商带来了新的机遇和挑战。其优势在于：

1.提升数据可衡量性：通过找回因用户隐私选择而失去的转化数据，广告商能够更全面地了解广告效果，从而做出更精准的策略调整。

2.遵守法律法规：意见征求模式能够帮助广告商在遵守欧洲用户隐私法律框架的同时，保持广告数据的完整性和准确性。

3.提升用户体验：通过征求用户的同意，广告商能够更好地尊重用户的隐私选择，从而提升用户对广告的接受度和满意度。

然而，意见征求模式也面临着一些挑战：

1.用户参与度问题：许多用户可能会忽略意见征求横幅或弹窗，从而影响数据的收集和分析。

2.技术实施难度：对于一些技术实力较弱的广告商来说，安装和配置意见征求模式可能会带来一定的技术挑战。

3.数据准确性问题：虽然模型估算转化功能能够填补部分数据缺口，但其准确性仍然受到一定限制。广告商需要在使用时注意数据的真实性和可靠性。

综上所述，意见征求模式是一种应对欧洲用户隐私法律框架的有效工具。

通过结合模型估算转化功能，广告商能够找回因用户隐私选择而失去的转化数据，从而提升数据的可衡量性和广告效果。

从2024年3月开始，为了遵守欧洲地区的法规要求，Google将强制要求所有在欧洲地区投放广告的企业和个人，必须在所有推广的网站和应用中采用Consent Mode意见征求模式。

欧洲用户隐私法律框架

为了确保您的Google Ads账户不受影响，我们建议所有Google Ads广告主尽快采取相应措施满足这一要求。

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我们有经验丰富的运营团队，不仅熟悉Google Consent Mode和GDPR的最新法规要求，还能为您的网站建设提供专业的指导和建议，确保您的业务始终符合法规要求。

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